如何进一步提高网上新闻标题制作水平

（2009年第九期互联网新闻业务培训班个人论文）

起草人：空中网金健宇
日期： 2009年11月22日

摘要：

　　互联网让新闻的传播速度得到了飞速发展，网友也有了更大的信息量和更多的阅读选择。为了让网友在众多的新闻中找到自己想要的信息，新闻标题制作水平的提高就显得尤为重要。

　　提高新闻标题的制作水平，除了要做到精简要素、"包装"要素、突出重点的基本要求之外，还必须要有高度的政治觉悟，突出政治的正确性。在拟定标题时，不仅要做到正确准确，还要考虑党和国家以及政府的立场，不能为了追求噱头和看点，而影射、损害甚至抹黑党和国家、政府的形象。这样才能从根本上提高新闻标题的质量。

　　对于手机新闻媒体来说，新闻标题的制作要求更加严格。除了要做到互联网新闻标题的要求，还必须精练语言，精简文字，使得尽可能多的内容在更少的文字里表达出来。

　　论文正文：

　　新闻标题是新闻的重要组成部分。进入互联网时代，信息的传播速度得到极大的提升，新闻的传播量也因此形成了井喷之势。在面对如此大量信息的时候，网民往往通过浏览标题来决定是否阅读这则新闻。互联网新闻的标题便由此显得格外重要。

　　一、提高网上新闻标题制作水平的重要性

　　国外的一项调查显示，针对一个新闻页面进行的调查，页面上有56%的标题被参与调查的读者们阅读过，相比之下，只有25%的新闻报道正文被阅读过。而在国内，网民看新闻只阅读标题的比例则高达80%，点击网页详细看新闻的比例甚至不到5%。

　　以上调查结果至少告诉我们两个问题，其一，国内国外的互联网使用者对互联网新闻的阅读习惯有很大不同，但是其浏览标题查找自己感兴趣的关键词的阅读方式却是相同的。其二，新闻标题对网络新闻的重要性尤为巨大，可以说新闻标题决定着新闻的总体浏览量。因此，提高网上新闻标题制作水平，对于新闻网站来说是十分基础而又非常重要的工作。

　　二、提高网上新闻标题质量的基础要求

　　其实不管是网络媒体还是传统媒体的新闻标题，最首要的还是以尽量简短的文字来概括新闻的内容，从而使读者能够在很短的时间内了解新闻的内容。而相对于传统媒体来说，网上新闻的量更大，集中展示度更高，因而新闻标题的简洁明了需要更胜一筹，才能最快被关注，夺人眼球。

　　做到这一点的好标题，需要达到以下几个要求：

　　1.真实准确。要点出新闻的核心内容，一语中的，一针见血。同时，要避免含混不清，词不达意，更不能夸大其词、脱离事实。如空中网新闻标题《美总统译名爆奥巴马欧巴马之争》，14个字事件点明，并做到了尽可能详尽地说明。

　　2.简洁精练。受网页版面的约束和阅读心理的影响，新闻标题必须简洁凝练，切忌冗长拖沓。如空中网新闻标题《北京现首例甲流重症愈后病亡者》，如此短的标题就包含了如下信息：新闻出现的地点是北京，该死亡者曾经患过甲流重症，该患者的甲流被治愈了，但是后来又病亡了。一个14字的短标题，竟然包含了如此多的内容。

　　3.言语生动。一则新闻要引人注目，标题的生动活泼是至关重要的。如空中网标题《巴国塔利班头目要求"血战到底"》，巴基斯坦最近正在大力围剿塔利班，塔利班的反应自然备受世界关注。以直接引用原话的方式直接表明塔利班的态度，比转述要更加生动、准确和震撼人心。

　　4.要点突出。新闻标题好像人的眼睛，必须把最为重要的新闻事实表达出来。也只有把你所报道的新闻的最重要的部分在标题中表现出来，你的新闻才更有可能被读者关注。如空中网新闻标题《CNN列15大理由渲染"中国威胁"》，很醒目地提出了要点，几个热门关键字的出现，很自然地吸引了读者的眼球。

　　5.朗朗上口。避免使用普通读者难以理解的行话、俚语甚至方言。最好的标题，要读起来有音律性，抑扬顿挫，当然，这属于更进一步的要求了。

　　三、提高网上新闻标题质量必须要讲政治

　　从事新闻工作的人都知道，做新闻首先要讲政治，作为新闻重要部分的标题，当然尤其要突出政治的正确性。这就要求我们在拟定标题时，不仅要做到正确、准确，还要站在党和国家以及政府的立场考虑问题，不能为了追求噱头和看点，而影射、损害甚至抹黑党和国家、政府的形象。

　　比如最近某国际组织发布了国际清廉指数，中新社标题的重点放在"新西兰第一、索马里垫底"上，但是有些网站偏偏找出"中国排名第79"来作为标题，进行炒作。且不论这个国际组织的排名是否客观和科学。固然这样的新闻标题更加能吸引读者的目光，但是无形中却在网民心目中留下了不好的印象，损害了国家和政府的形象，实际上是丧失了政治觉悟。

　　讲政治当然更不能夸大和造假，以不存在的新闻点来创作标题，不仅是没有政治觉悟，简直连做新闻的最基本素质都丧失了。

　　最现成的例子就是彭波局长在为我们讲课时提到的那条关于"医生流动限制"的新闻标题，中青报的原标题是《看病难:医生流动新"围城"》，讲得是因为被制度卡死，协和医院的医生不能自由流动的现实情况。该新闻被多家网络媒体转载，也被多次更改标题。有的网站使用的标题是《中国医生流动被制度卡死人民看病逼上大医院》，这样的说法还是较为准确的。但是有的网站给出了《中国医生流动被制度卡死全国人民看病逼上协和》这样的标题，就有些偷换概念耸人听闻了。因为文中只是提到因为制度问题，造成协和医院的医生不能自由流动，但是并没有说因为这样全国人民就都非得到协和来看病。这样自以为高明的拟定标题的方式，不仅严重背离了事实，还制造了莫须有的社会矛盾，放大了新闻中所反映的社会问题的严重性，进而严重损害了国家和政府的形象，这样的指鹿为马是我们在以后的工作中必须坚决杜绝的。

　　四、手机媒体新闻标题的特殊性极其质量提高的探讨

　　我来自手机门户网站空中网，对手机网站的新闻标题与互联网网站的众多不同有很深刻的体会，在这里我想进一步探讨一下手机网站如何提高新闻标题质量。

　　相对于互联网网站来说，手机网站因为有网页宽度的限制，对于标题的要求更加严格。每个新闻标题，除了要达到概括内容、政治正确的要求外，还要严格控制字数在12―14个的范围内，因而在拟定标题时更加费工夫。

　　根据长期以来的工作经验，我对精简标题、提升手机网站新闻标题水平的方法做出如下总结：

　　(1)有已经约定俗成的简称的人名，可以使用简称。比如"陈水扁"，可以简称"阿扁"，甚至"扁"。但是不能把"胡锦涛总书记""温家宝总理"简称"胡总"、"温总"，因为这样不够严肃，更没有得到官方的认可。

　　(2)各省市的简称要烂熟于胸。一些较长的地名也可以简称。如"乌鲁木齐"可以简称"乌市"，"齐齐哈尔"可以简称"齐市"。

　　(3)国际新闻标题中出现译名较长的组织机构名称，可以用其英文缩写。如联合国UN，亚太经济合作组织APEC和国际货币基金组织IMF。

　　3、标题里用到标点符号和数字，尽量试用英文标点和阿拉伯数字，因为它们只占半个汉字字符格，可以节省空间。

　　4、必须格外重视的一点是，虽然简略是重要的，但是要分清楚哪些是可以精简的，哪些精简了会引起歧义。否则宁可牺牲部分新闻点，也要保证标题的准确性。比如空中网最近出现过的一个标题――《"钓鱼"受害者要求城管央视道歉》。该标题字数合格，内容清楚，且新闻点突出，但是却引起严重歧义。因为文中的意思是"'钓鱼执法'的受害者孙中界要求上海城管上央视等媒体公开道歉"，而标题的意思仿佛是要求"城管"和"央视"一起道歉，这就产生理解的严重偏差。省略了一个介词，就出现如此大的问题，这是我们以后要引以为戒的。这个标题后来修改为《"钓鱼"受害者要求城管公开道歉》，虽然没有了"央视"这个大的新闻点，却保证了新闻标题的准确性。

　　总结

　　有人说过，好的新闻标题就是新闻的明亮的"眼睛"，读者透过这双"眼睛" 看到新闻的"内在"。那么我觉得，网络新闻的这双"眼睛"不但要明亮，而且还尤其要美丽，因为它不仅要传情达意，还要吸引大家的眼光。而对于有责任的媒体从业者来说，我们还要让这一双"眼睛"是健康的、向上的，要多多传达美丽的积极的东西。

　　根据几天来的学习，我深深地体会到作为一名传媒人的责任和义务。在以后的工作中，我不但要努力提高自己的业务水平，也要丰富自己的政治修养，多一份责任感，多一些政治觉悟。这不但是对自己工作能力的提升，也是对公司发展的促进，推而广之，也是对这个社会甚至国家的一点贡献吧。